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什么是产品迭代?

更新时间:2021年05月05日16时06分 来源:传智教育 浏览次数:

任何产品都会经历产品的初创期、成长期成熟期和衰退期4个阶段,如下图所示。

产品周期

产品迭代是保证初创期的快速上线、成长期的高速增长、成熟期的稳定营收和衰退期的创新突破的有效手段。


什么是产品迭代?

产品迭代简单来说就是产品的多次更新换代。在互联网产品设计中,产品迭代可以从两个层面来看,一个是产品自身功能层面的迭代,另一个是产品层面的迭代,具体先容如下。

1.功能层面

从功能层面来说,产品迭代就是一定时间内在产品原有版本上对产品功能进行更新,并发布更新版本。

例如,对手机产品进行功能划分,第一阶段(P0)的功能(即核心功能)是打电话和发消息,第二阶段(P1)的功能是看视频、听音乐,第三阶段(P2)的功能是上网、购物,如下图所示。在产品实现过程中,可以根据产品功能的优先级,先实现核心功能(P0),发布产品;然后再实现产品的第二阶段和第三阶段功能(P1和P2),更新产品,这个过程就是产品迭代。


产品功能划分

2.产品层面

从产品层面来说,产品迭代就是为了形成比同类产品更大的优势而进行的前瞻性转型或升级(这种转型或升级可能是在当前产品的基础上形成-条新的产品线)。由于互联网环境的不确定性,导致互联网产品的需求很难把握,决策层也很难看到可预期的未来。因此,今天的互联网产品不再是一个火箭发射式的过程,而是一个不断探索的过程。通过子产品的不断渗透,找到产品方向,已成为更多企业的选择。产品体系也由原来的Al→A2→A3,演变为A1. 1、A1.2、A1.3,再根据分析调研演变为B产品,如下图所示。


产品迭代示意

在上图中,产品A到B的演变让产品选取最优方向的思路有了本质的改变。此时产品迭代的目的就是要让产品做到人无我有、人有我优,避免和别人陷人同等水平的竞争关系。例如,大家的产品和竞争对手的产品虽然是同一款产品,但是大家的服务比竞争对手好;当竞争对手的服务水平上来以后,大家的速度比竞争对手快;当竞争对手的速度上来之后,大家的产品再次升级。这就是产品宏观层面的迭代。



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